Johan de Bruin

Hoy quiero dejar constancia de como haria yo una búsqueda de keywords para una página web dedicada a la creación de páginas web, posicionamiento SEO y social media marketing. Es la primera vez que documento algo por el estilo, y hasta ahora solo lo hice por encima, solo con afán de conocer 1 o 2 nuevas palabras clave. Hoy será diferente, y lo relataré como si fuera un informe SEO…

Dado que la empresa se dedica a la creación de diseño web para pequeñas y medianas empresas, lo primero que descartaremos seria usar las keywords demasiado genericas y costosas de posicionar. Aunque las emplearemos a la hora de buscar nuevas keywords más especificas donde exista algún nicho.

Lo primero que he hecho a sido visitar google SET, un sitio web donde introduciendo una serie de palabras clave te devuelve un set de keywords con lo que obtener sinonimos y otras palabras clave relacionadas. He introducido: diseño web, desarrollo web, pagina web empresa y posicionamiento SEO. También he hecho el mismo procedimiento con las siguientes páginas web:

• Google insights
• Keyword discovery
• Realizando las propias búsquedas en google
• Long tail keyword
• Kwmap
• Meta tag keywords de la competencia

Muchos de los resultados son demasiado genericos y hablan sobre creación de páginas web, técnicas de diseño… Dado que mi objetivo es venderlas, he limpiado gran parte las palabras clave (como desarrollo web, creacion de paginas web). Además, tras observar los resultados me he dado cuenta los primeros juicios que deberia emitir en un informe:

• El sector en el que intento posicionarme está relamente saturado
• Las palabras clave iniciales no sirven para una empresa de venta de páginas web, por lo que deberemos profundizar en el concepto, y basarnos más en la long tail.

Ahora que ya tenemos una buena lista de potenciales clientes debemos evaluarla y elegir las ganadoras. Dado que no podemos concentrarnos en todas lo mejor es elegir entre 3 y 5, para ello debemos tener en cuenta la popularidad de las palabras clave, el número de resultados con los que tendremos que competir, la conversión de la visitas en cliente y la relación de las palabras clave con el negocio.

Una forma que me gusta mucho de evaluar las palabras clave es usando la herramienta de palabras clave de AdWords, esta herramienta nos ofrece un volumen de búsquedas para las keywords que le sugiramos y para muchas más relacionadas, esta cifra se puede dividir con el número de resultados que ofrece google para obtener un ratio, cuanto mayor sea el coeficiente mayor es el nicho de la palabra clave, ojo, que no significa que vaya a recibir más visitas.

Es importante que al buscar en google las keywords para detectar los resultados de búsquedas estan queden cerradas en comillas “keyword a” para que así solo busque concretamente esa combinación (y no derivados). Aquí algunos ratios que he calculado para que podais asimilar el resultado de esta fórmula:

• Comprar pagina web: 1.000 / 10.300 = 9,7087%
• Pagina web empresa: 1.900 / 4.920.000 = 0,0386%
• Publicidad online: 6.600 / 543.000 = 1,2154%
• Publicidad en internet: 49.500 / 867.000 = 5,7093%
• Posicionamiento buscadores: 60.500 / 591.000 =10,2368%

De aquí podemos deducir que nos saldria más rentable invertir en posicionar en palabras clave como “comprar pagina web” y “posicionamiento en buscadores”, al redondear sendos portajes el 10%, mientras que otras keywords como “paginas web empresa” no merecerian la pena invertir esfuerzo en ellas. Siguiendo este procedimiento y con mucha perseverancia, uno debería ser capaz de encontrar buenas keywords para posicionar en su página web.

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